Sept fois plus de millionnaires en France que de stations de ski !

Dimanche, 21 Mai 2017

Quatrième jeu de loterie mondial avec plus de 14 milliards d’euros misés en 2016, la Française des Jeux est la référence des jeux de hasard en France. Grand public, responsable, sécurisée et cruellement ludique, l’offre de divertissement de la FDJ est complète et fait jouer des millions de Français depuis de très nombreuses années. Ce mois-ci, les jeux My Million et Euro Million de cette reine de la loterie ont comptabilisé 1 000 tirages : l’occasion de fêter ce grand moment et quoi de mieux qu’une campagne média pour marquer le coup !

Vers une nouvelle expérience client

L’année 2016 fut un excellent cru pour la Française des Jeux, qui a dépassé son record de vente et qui a vu s’envoler sa croissance de 4 %. Paris sportifs, jeux à gratter mobiles, offre numérique et jeux de loterie aux jackpots mirobolants, la FDJ a parfaitement su s’adapter aux nouvelles tendances du marché et aux besoins des consommateurs d’aujourd’hui.

Alors que les Français boudent l’offre proposée par le PMU, les dirigeants de la Française des Jeux se réjouissent d’une « croissante plus que dynamique » pour les paris sportifs, proposés par la FDJ. Bien que des événements sportifs mondiaux et européens comme l’Euro et les Jeux Olympiques y soient pour quelque chose, le virage de la FDJ vers une offre de jeu en ligne innovante et digitale a bien porté ses fruits.

Créer une passerelle entre le jeu classique et numérique

« Nous avons 2 fois plus de millionnaires en France, qu’il n’y a de marches qui mènent à Montmartre »

Souvenez-nous, en 2015, la pionnière des jeux de loterie français avait annoncé son grand projet « la vision augmentée de la FDJ - 2020 », une stratégie de développement, mêlant jeux traditionnels et digitaux. Créer une passerelle entre ces deux mondes non pas opposés, mais complémentaires en développant des partenariats et en adaptant l’usage des jeux de hasard les plus populaires. Le résultat seulement deux années après le lancement du projet FDJ 2020 ? Une superbe croissance, qui se célèbre par le biais d’une campagne publicitaire, mettant en avant le 1 000ème tirage de l’un des plus célèbres jeux de loterie de la FDJ.

L’humour, au centre de la nouvelle campagne publicitaire de la FDJ

En avril 2017, c’est une chanceuse famille provenant de Côte d’Or qui est devenue millionnaire en empochant la superbe somme de 83 millions d’euros lors du 1 000ème tirage de l’Euro Millions. 597, c’est le nombre de gagnants que la FDJ a transformé en millionnaire : un point qu’elle met, pertinemment, en avant dans ses créations publicitaires personnalisées.

Pour ce faire, la Française des Jeux a fait appel à la talentueuse agence publicitaire BETC (Havas) pour lui concocter une campagne média print, ciblant principalement cinq régions françaises : la région PACA, l’Auvergne-Rhône-Alpes, l’Île-de-France, les Hauts-de-France et la Bretagne. Pourquoi cibler certaines zones géographiques ? Pour pouvoir s’adresser plus personnellement aux habitants par le biais de messages ciblés et de références, qui toucheront les joueurs.

C’est l’exemple des visuels s’adressant à la région de l’Auvergne-Rhône-Alpes avec le message « Nous avons 7 fois plus de millionnaires en France, qu’il n’y a de stations de ski dans les Alpes » ou « Nous avons 2 fois plus de millionnaires en France, qu’il n’y a de marches qui mènent à Montmartre » pour la région l’Île-de-France. Une petite touche d’humour parfaitement mise en avant pour un grand impact : c’est bien pour cette raison que les Français apprécient la FDJ depuis de nombreuses années et la porte dans leur cœur.



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